Milano, 10 novembre 2009 - Si è tenuto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore l'evento promosso da Blei e l'Italy Chapter dell’IAA - International Advertising Association - per presentare la ricerca "Be Europe 2009", a cura di Financial Times.
Be Europe – per esteso, Business Elite Europe – è nata nel 1973 come EBRS - European Business Readership Survey, ricerca volta a studiare le caratteristiche della fruizione media da parte dei decision makers del business internazionale. Lo scorso anno, insieme al nome, sono cambiati anche la periodicità - passando da ricerca biennale ad annuale - e il contenuto, allargando il campo di indagine sia dal punto di vista geografico sia dei media investigati: alla stampa si aggiungono web e TV.
La ricerca ha coinvolto un totale di 61.000 aziende in 17 Paesi europei. Il questionario è stato somministrato a circa 456.000 top manager: tutti professionisti che formano una business élite, certamente non immune dagli effetti della crisi economica, ma che arriva a guadagnare in totale 285 miliardi di euro all'anno e gestisce enormi somme di denaro (€3.1 trilioni).
Internet (27.2%) e carta stampata (47%) – senza dimenticarsi della TV - risultano essere le fonti più affidabili di notizie internazionali presso l'audience ristretta sopra descritta. Per quanto riguarda la stampa, dopo Financial Times, i giornali più letti sono The Economist e Harvard Business Review. Nel web, il sito più cliccato rimane ft.com, seguito da cnn.com, skynews.com, Bloomberg.com, economist.com e bbc.co.uk.
